Journal
Notizen aus der Branchenbeobachtung
Kurze Einordnungen zu Marketing-Nachrichten, geschrieben für Leute, die interne Briefings vorbereiten.
Was Markenteams aus dem jüngsten Agenturwechsel bei Retail-Kampagnen lernen können
Agenturwechsel in der Handelswerbung sind selten nur Personalfragen. Eine Lesart, welche Signale für Markenteams zählen — und welche Sie getrost ignorieren können.
Verbandsdebatten richtig lesen — ohne in Panik zu geraten
Positionspapiere aus Marketing- und Werbeverbänden klingen oft alarmistisch. So trennen Sie Diskussionsstand von verbindlichen Regeln.
Sommeraktionen im Handel: welche Branchenmeldungen Budgetgespräche beeinflussen
Zwischen Grillfleisch-Platzierungen und Getränkeaktionen stecken Signale für Markenbudgets. Eine Übersicht für Teams, die Handelswerbung beobachten.
Influencer-Kooperationen in Fachmedien: was die Berichterstattung verschweigt
Fachartikel über Creator-Deals betonen Reichweite. Für Markenteams zählen Laufzeiten, Exklusivität und Handelsabgleich — und genau die fehlen oft.
Wie wir Quellen für Marketing-Branchennachrichten gewichten
Nicht jede Meldung verdient denselben Platz im Briefing. Unser redaktionelles Raster für Markenteams in Deutschland.